Как россияне выбирают шины?

Результаты регионального исследования по теме предпочтений в критериях выбора шин российскими автовладельцами.

Не так давно аналитическим подразделением компании Continental был проведен массовый опрос среди посетителей шинных филиалов в следующих городах: Москва, Казань и Санкт-Петербург.

Основная цель опроса – определить, с какими критериями потребитель подходит к выбору предоставляемых производителями шин.

В рамках опроса выборка составила более чем 800 респондентов. Исследование показало, что в более экономически развитых городах, таких как Москва и Санкт-Петербург, потребители придерживаются единого мнения и основными показателями при выборе шин выступают безопасность и увеличенный ресурс эксплуатации покрышек, не смотря на их немалую стоимость. Опрос автовладельцев Казани показал, что при выборе шин в приоритете основного показателя выступает стоимость их приобретения.

Участникам опроса было предложено назвать 3 основных критерия из 12, которые влияют на выбор шин. В результате 56% опрошенных жителей Казани поставили на первое место их стоимость, а результаты опроса московских и питерских респондентов отнесли данный критерий на второе место (50% и 49% для каждого города соответственно). На первом месте в столицах закрепились критерии устойчивости и безопасности управления на дороге (54% и 52% соответственно).

Самыми популярными параметрами при выборе шин в рамках опроса стали показатели качества изготовления, обеспечения низкого уровня шума, экономии топлива при езде и доверия к марке.

Исходя из данных опроса, выяснилось, что:

1. всего лишь 3% покупателей склоняются к рекомендациям компаний-производителей;
2. 7% покупателей приобретают покрышки у дистрибуторов по акции, наличия дополнительной гарантии или получив скидку на услуги шиномонтажа;
3. 11% потребителей пользуются советами друзей;
4. приблизительно 15% автовладельцев приобретают шины, изучив детально их основные преимущества в определенных условиях эксплуатации.

В отмеченных городах большой популярность пользуются шипованные шины – по статистике опроса предпочтения автовладельцев составляют 61% в Москве, 83% в Санкт-Петербурге и все 92% в Казани.